近日 ，一段影石创新（688775.SH ，股价224.42元，市值899.92亿元 ，以下也称影石）创始人刘靖康给员工撒钱的视频在网络上流传 ，迅速引发热议 。有人认为这是“资本家的土味炫富 ”，也有人质疑该企业的企业文化 。
8月15日晚间 ，影石内部人士向《每日经济新闻》记者表示 ，公司研发部门同事连续加班后，于8月14日发布全景无人机A1。公司内部组织了团建活动来感谢研发团队，游戏环节中撒了一些现金红包 ，内部视频片段流传出去后造成了一些误解 ，对此公司表示歉意 。接下来，公司会以更好的方式激励团队 ，以更多的创新回馈用户 。
“撒钱 ”视频背后 ，一个更值得关注的现实是：影石正在凭借A1无人机，预备攻入深圳市大疆创新科技有限公司（以下简称大疆）长期垄断的消费级无人机腹地。与此同时 ，大疆日前也官宣发布了其首款全景相机 。这意味着 ，大疆和影石两家在各自领域已“一统天下”的企业，不约而同地开始向对方所擅长的领域发起进攻 。
两家深圳巨头正面交锋
影石和大疆 ，这两家总部同样位于深圳的消费电子巨头 ，均已在各自的强势品类中占据了绝对龙头的位置：前者连续六年蝉联全球消费级全景相机市场冠军，后者在全球消费级无人机市场的份额超过70%。
公开资料显示 ，成立于2015年的影石 ，最初聚焦于全景相机和运动相机等智能影像设备。2016年，影石推出了首款消费级全景相机Nano，凭借即插即拍 、社交平台直分享等功能在消费市场走红 。如今公司旗下产品矩阵包括ONE X系列（全景运动相机） 、ACE系列（运动相机）、GO系列（穿戴式运动相机）等 ，并一度在北美市场成为亚马逊畅销品牌 。
然而 ，在主战场增长逼近“天花板 ”时，跨界扩张似乎成为唯一的增量方向。7月28日晚间 ，影石官宣进入无人机市场 ，并公布影翎Antigravity全景无人机品牌 。8月14日21时，该无人机产品开启公测 。
据悉 ，影翎Antigravity机身重量小于249g ，属于小型消费级无人机，其配备手柄和飞行第一视角（FPV）眼镜。该产品最大的特点是搭载2颗鱼眼镜头 ，通过拼接算法实现全景影像拍摄 。除了成片可以和全景相机一样获得空中全视角的影像外 ，操作者在飞行时，可以通过体感手柄和FPV眼镜实现类似“第一人称飞行体验 ”（类似VR头显）的效果 。
不同于主流无人机先构图再拍摄的方式 ，全景无人机的拍摄逻辑偏向于先拍摄后构图 ，也就是说，用户不用担心错过画面和重复飞行，后期可在360度画面中自由选取视角 ，同时FPV眼镜的体验被放大 ，相比传统无人机观测其他视角需要进行旋转 、掉头等操作，全景无人机用户可自由观测空中的任意视角画面。这款全景无人机由影石和第三方共同孵化 ，预计明年1月发售 。
几乎在影石宣布进军无人机的同时 ，大疆也将目光投向了全景相机市场 。7月底，大疆发布旗下首款全景相机Osmo 360 ，该产品的方形HDR图像传感器可提升25%的有效面积利用率 ，并支持8K/50fps超高清录制，其功能 、定位被外界普遍认为将直接对标影石的旗舰X系列。
跨界是增长瓶颈压力下的必然突围
大疆和影石之间的大战已经在所难免 。
为何选择进入无人机市场？影石创始人刘靖康日前曾在社交平台上公开回应：“一方面 ，（是）看到大量的客户需求未被满足 ，有机会可以创造市场增量；另一方面，这个业务会牵引公司成长 ，锻炼十二边形的能力 。”他还预见 ，此举（布局无人机）可能刺激大疆入局全景相机“抄家 ”，但即使以此为代价，影石也选择了五年前启航（进军无人机领域）。
“领跑马拉松的是顶级选手 ，你也会跑得更快 ，你是选择在新手村躺，还是选择一个魔鬼教练。当然 ，最重要的是无人机像车的四个轮子 ，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求 。 ”刘靖康说 。
值得一提的是 ，进军无人机市场的消息公布后 ，影石创新股价连续上涨。
不过，影石创新今年一季度的财报数据揭示了其增速开始放缓 。数据显示 ，2022年至2024年 ，影石创新的营收分别为20.41亿元、36.36亿元和55.74亿元，近三年复合增长率为65.25%；其归母净利润由2022年的4.07亿元增至2024年的9.95亿元 ，复合年增长率约为56.27% 。进入2025年一季度 ，影石创新实现营收13.55亿元，同比增长40.70%；归母净利润为1.76亿元，同比减少2.50%。
另一边 ，稳坐消费级无人机霸主地位的大疆也面临增长挑战 。
早在2016年 ，大疆创始人汪滔曾公开表示，无人机市场即将接近饱和 。对大众市场而言 ，无人机是一个非刚需 、高决策 、低复购的产品类别。为此 ，近年来，大疆在扩展业务边界上不断尝试 ，在宣布进军全景相机之前 ，公司还官宣发布了扫地机器人ROMO 。更早之前，大疆还曾涉足农业无人机、影像系统设备等 ，甚至还涉足跟主业看起来没太大关系的教育编程机器人等 。
这场看似突然的双向跨界 ，实则是两家巨头在各自增长瓶颈压力下的必然突围。
不过，从竞争格局看 ，短期内双方都难以彻底颠覆对方的基本盘 。在无人机领域 ，大疆已在飞控系统、图传技术 、电池管理 、避障传感器、供应链整合等方面建立起行业壁垒 。尤其是在飞控系统领域，大疆自主研发的算法支持无人机实现厘米级定位，即便在复杂环境中仍能维持稳定飞行。
不过 ，影石也并非没有胜算 ，其核心优势在于软件算法和影像处理能力。例如，影石的AI（人工智能）低光视频增强技术可在弱光环境下录制出亮度更高 、细节更丰富的4K视频 ，而传统算法在夜间拍摄存在噪点多 、画面模糊等问题 。
展望未来 ，双方能否在对方的核心领域成功站稳脚跟尚未可知，但可以预见的是 ，这场正面交锋将成为催化剂 ，迫使两家公司在产品体验、技术创新上不断加速迭代 。
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